[해외기업] 미국에서 탈출하는 틱톡(TikTok) 누가 갖게 될 것인가?

 

 

안녕하세요. Econjustice 입니다. 

 

미국의 연방대법원이 최근 틱톡의 미국 내 사용을 금지하는 명령이 헌법에 부합한다는 만장일치를 판결하였습니다. 이로 인해 틱톡은 미국 내에서 사업을 할 수 없습니다. 틱톡의 모회사인 바이트댄스는 1월 19일까지 미국 상버을 매각해야하는데요. 관련 어떤 형태로 매각을 하고 사업을 중단하게 될 것인지에 대한 관심일 몰리고 있습니다.

 

최근일 일론 머스크가 틱톡을 매입할 수도 있다는 뉘앙스의 말을 트위터에 올렸지만, 틱톡은 공식적으로 관련 내용에 대해 부인하였습니다. 그러면 틱톡에게 무슨 일이 있었는지 알아보도록 하겠습니다. 

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TikTok 개요

• 소유: TikTok은 중국 기업 바이트댄스(ByteDance)가 소유한 세계적으로 가장 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.
• 출시 및 발전: 2016년 중국에서 ‘더우인(Douyin)’이라는 이름으로 처음 출시되었으며, 이후 국제 시장을 겨냥해 TikTok으로 브랜드를 재정비했습니다.
• 주요 특징: 사용자는 음악, 춤, 코미디, 교육 등 다양한 주제를 담은 짧은 영상을 제작하고 공유할 수 있습니다.
• 인기 요인: 간단한 인터페이스와 강력한 알고리즘 덕분에 특히 젊은 층에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

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TikTok의 미국 내 역사

• 진출 계기: TikTok은 2018년 바이트댄스가 미국의 인기 립싱크 앱인 Musical.ly를 인수하면서 미국 시장에 진출했습니다.
• 성장: 이 합병으로 TikTok은 견고한 사용자 기반을 확보했고, 이후 미국에서 급격한 성장을 시작했습니다.
• 사용자 수: 2020년에는 미국 사용자 수가 1억 명을 넘어서며, 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 자리 잡았습니다.

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주요 성과

비즈니스 성과

• TikTok은 광고와 앱 내 구매를 기반으로 하는 수익 모델을 통해 큰 성공을 거두었습니다.
• 매년 수십억 달러의 수익을 창출하며, 꾸준히 세계 최고 수익 앱 순위에 이름을 올리고 있습니다.

미국 내 영향력

• TikTok은 미국 소셜 미디어의 운영 방식을 재정의했습니다.
• 플랫폼은 바이럴 트렌드를 만들어내고, 인플루언서들에게 새로운 경력을 열어주었습니다.
• TikTok에서 유행하는 노래는 Spotify와 빌보드 차트를 장악하기도 했습니다.
• 정치적 표현, 사회운동, 문화적 트렌드의 중심지로 자리 잡으며 미국 사회에 깊이 통합되었습니다.

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미국이 TikTok을 퇴출하려는 이유

• 국가 안보 우려: 미국 정부는 TikTok이 국가 안보를 위협할 가능성이 있다고 주장하며 우려를 제기했습니다.
  • 비판자들은 바이트댄스의 소유 구조가 중국 정부가 미국 사용자들의 민감한 데이터를 접근하거나 악용하게 할 수 있다고 주장합니다.
  • TikTok은 이를 부인하고 있지만, 법률 제정자들은 스파이 활동 및 프로파간다에 대한 우려를 계속 언급하고 있습니다.

구체적인 법적 조치

• 2023년, 바이든 행정부는 바이트댄스에 TikTok의 미국 사업을 매각하거나 전국적인 금지를 감수하라는 최후통첩을 보냈습니다.
• 연방 정부는 정부 기기에서 TikTok 사용을 제한하는 법을 제정했습니다.
• 최근에는 미국 사업이 매각되지 않을 경우 TikTok 금지를 허용하는 법이 대법원에서 승인되었습니다.

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TikTok의 미국 인수 난관

• 관심 주체: TikTok의 미국 사업을 인수하려는 여러 주체가 관심을 보이고 있습니다.
  • 프랭크 맥코트(전 LA 다저스 구단주)와 케빈 오리어리(‘샤크 탱크’ 투자자) 같은 저명한 기업가들이 포함됩니다.

프랭크 맥코트 (Frank McCourt)
[배경] 프랭크 맥코트는 미국의 부동산 개발업자이자 기업가입니다. 그는 LA 다저스(Los Angeles Dodgers) 야구팀의 전 구단주로 잘 알려져 있습니다.
[LA 다저스 시절] 2004년부터 2012년까지 다저스 구단주를 맡았으나, 팀 운영 방식과 재정 관리 문제로 논란을 겪었습니다. 결국 2012년 구단을 매각하였으며, 당시 매각가는 약 21억 달러로 스포츠 구단 역사상 가장 높은 금액 중 하나였습니다.
[현재 활동] 그는 '프로젝트 리버티(Project Liberty)'를 창설하여 데이터 프라이버시와 소셜 미디어의 공공성 강화를 목표로 한 활동을 이어가고 있습니다. 최근에는 틱톡의 미국 사업 인수에 관심을 보이고 있습니다.


케빈 오리어리 (Kevin O’Leary)
[배경] 캐나다 출신의 사업가, 투자자, 작가, 그리고 TV 인물입니다. 그는 'Mr. Wonderful'이라는 별명으로도 유명하며, 투자 리얼리티 프로그램인 **‘샤크 탱크(Shark Tank)’**의 고정 패널로 잘 알려져 있습니다.
[사업 활동] 케빈 오리어리는 소프트웨어 회사인 소프트키(SoftKey)를 설립해 큰 성공을 거두었고, 이후 이를 매각하여 거액의 부를 축적했습니다. 이후 투자와 방송 활동을 통해 대중적인 인지도를 확보했습니다.
[투자 스타일] 날카로운 투자 분석과 솔직한 조언으로 유명하며, 주로 수익성과 성장 가능성이 높은 사업에 관심을 가집니다.[틱톡 관련 활동] 그는 프랭크 맥코트와 협력하여 틱톡의 미국 사업 인수를 위한 '더 피플스 비드(The People's Bid for TikTok)' 프로젝트를 지원하고 있습니다.

• 바이트댄스의 입장: 바이트댄스는 매각을 꺼리고 있으며, 특히 TikTok의 핵심 알고리즘은 중국 정부에 의해 국가 자산으로 보호받고 있어 협상이 복잡한 상황입니다.
• 결과적 난제: 이는 인수의 실현 가능성에 의문을 제기합니다.

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미래 전망

• TikTok의 운명: TikTok의 미국 내 미래는 여전히 불확실합니다.
  • 매각자가 나타나지 않고 금지가 시행되면, 수천만 미국 사용자가 앱을 사용할 수 없게 되어 소셜 미디어 시장에 큰 변화가 예상됩니다.
  • 한편, Instagram Reels와 YouTube Shorts 같은 다른 플랫폼들은 TikTok의 부재를 기회로 활용할 가능성이 높습니다.
• 바이트댄스의 도전 과제: 글로벌 야망과 점점 심화되는 지정학적 압력을 조화시키는 데 어려움을 겪고 있습니다.
  • 매각, 기술적 안전장치, 법적 대응 중 어떤 선택을 하든, TikTok의 운명은 디지털 미디어와 국제 비즈니스 관계의 미래에 큰 영향을 미칠 것입니다.

 

TikTok Decision: Bloomberg Technology Special