스케처스가 요즘 급부상하는 이유는?
스케처스는 최근 몇 년간 큰 주목을 받으며 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있어요. 특히 2024년 3분기에 사상 최대 분기 매출을 기록하며 많은 관심을 받고 있답니다. 그렇다면 스케처스가 이렇게 급부상하고 있는 이유는 무엇일까요? 한 번 살펴볼게요.
1. 뛰어난 재무 실적
스케처스는 2024년 3분기에 23억 5천만 달러의 매출을 기록하며 놀라운 성과를 보여줬어요. 도매 매출은 20.6% 증가했고, 소비자 직접 판매 매출도 9.6% 상승했죠. 이와 함께 희석 주당 순이익이 무려 35.5% 증가했어요. 이런 실적은 스케처스가 소비자와 시장에서 얼마나 강력한 입지를 다지고 있는지 보여줍니다.
(나이키 매출과 주가가 하락하는 것과는 매우 대조적인 상황이죠..)
2. 글로벌 시장 확대
스케처스는 전 세계 170개국 이상에서 제품을 판매하고 있어요. 특히 유럽과 중동/아프리카 지역에서는 30% 이상의 매출 증가를 기록하며 글로벌 브랜드로서의 입지를 다지고 있습니다.
3. 다양한 제품군
스케처스는 다양한 소비자들의 취향과 필요를 충족시키는 제품군을 보유하고 있어요. 쿠션감 좋은 일상화부터 여름용 메쉬 신발, 겨울용 스웨이드 제품, 운동화, 슬립온까지 선택의 폭이 아주 넓답니다. 이러한 다양성은 많은 소비자들의 사랑을 받는 이유 중 하나예요.
4. 축구 시장 진출
스케처스는 축구 스타 해리 케인과의 종신 계약을 체결하며 축구 시장에 본격적으로 진출했어요. 이를 통해 나이키와 아디다스를 잇는 제3의 스포츠 브랜드로 도약할 가능성을 열어두고 있답니다.
5. 적절한 가격 정책과 투자
스케처스는 합리적인 가격으로 뛰어난 품질의 제품을 제공하며, 미래 성장을 위한 운영 역량에도 지속적으로 투자하고 있어요. 이런 전략이 소비자들에게 큰 신뢰를 주고 있어요.
여러가지 써놓긴 했지만.. 여기서 말씀드리고 싶은 것은 결국 나이카 아디다스와 같은 기존 레거시 메이커들이 힘을 못쓰고 있는 상황에서 고유의 스타일과 디자인, 특유의 편안함을 무기로 무섭게 성장하고 있다는 것이 급부상하고 있는 이유의 핵심입니다.
스케처스의 인기 제품은?
스케처스는 다양한 제품군 중에서도 특히 몇 가지 제품이 높은 인기를 얻고 있어요. 주요 인기 제품을 살펴볼까요?
1. 고워크 시리즈
- 고워크 6: 뛰어난 편안함과 업그레이드된 디자인으로 사랑받고 있어요. 특히 하이퍼 필라즈 아웃솔이 적용되어 경량성과 반발력이 뛰어난 제품이에요.
- 고워크 조이: 일상적인 활동은 물론 장시간 서 있어야 하는 직업군에도 적합한 편안함을 제공합니다.
2. 맥스쿠셔닝 시리즈
맥스쿠셔닝 제품군은 발에 가해지는 충격을 효과적으로 줄여줘서 족저근막염이나 발 통증을 겪는 소비자들에게 특히 인기가 많아요.
3. 슬립온 및 트래킹화
간편하게 신을 수 있는 슬립온 스타일의 신발은 데일리 슈즈로 많이 선택되고, 트래킹화는 등산이나 야외 활동을 즐기는 이들에게 적합한 제품으로 주목받고 있어요.
4. 스웨이드 및 특별 디자인 제품
스케처스는 겨울철에 어울리는 스웨이드 소재 신발부터 소비자 개성을 살릴 수 있는 다양한 컬러와 디자인 옵션을 제공하고 있어요.
나이키보다 잘한 점은?
스케처스가 나이키보다 더 돋보이는 점들도 있답니다. 그중 몇 가지를 정리해볼게요.
1. 가격 경쟁력
스케처스는 유명 브랜드의 디자인을 모방하면서도 합리적인 가격으로 제품을 출시했어요. 덕분에 소비자들에게 더 매력적인 대안을 제공할 수 있었죠.
2. 다양한 시장 공략
스케처스는 여성 소비자를 적극적으로 타겟팅하고, 라이프스타일, 퍼포먼스, 키즈 등 폭넓은 카테고리를 개발했어요. 이로써 다양한 소비층을 확보할 수 있었답니다.
3. 트렌드 선도
스케처스는 '어글리 슈즈' 트렌드를 30년 동안 꾸준히 유지하며, '뉴 레트로 붐'에도 성공적으로 대응했어요. 이는 트렌드 변화에 민첩하게 대처한 좋은 예라고 할 수 있죠.
4. 시장 점유율 성장
스케처스는 2015년 미국 풋웨어 시장에서 나이키에 이어 2위를 차지하며, 아디다스와 뉴발란스를 제치는 성과를 거뒀습니다.
5. 독창적인 마케팅
스케처스는 브리트니 스피어스, 크리스티나 아길레라 같은 팝스타와 협업하며 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 브랜드로 성장했어요.
스케처스는 합리적인 가격, 다양한 제품군, 뛰어난 마케팅 전략으로 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있어요. 앞으로도 스케처스가 보여줄 성장이 기대되네요!
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